Chiến dịch Tối đa hóa hiệu suất cho mục tiêu du lịch có thể giúp khách sạn hiển thị nổi bật trước khách du lịch vào những thời điểm quan trọng mà họ lên kế hoạch cho chuyến đi.
Khách du lịch đang đưa các điểm đến vào danh sách điểm đến của họ, với lượt tìm kiếm "đặt chuyến bay" tăng hơn 70% vào năm 2022. Họ cũng dành nhiều thời gian hơn để nghiên cứu trước khi đi: 40% khách du lịch cho biết họ hiện dành nhiều thời gian và công sức hơn để lên kế hoạch cho các chuyến đi so với trước đại dịch.
Chủ khách sạn cần những cách dễ dàng để nổi bật và kết nối với những người đang tìm kiếm các lựa chọn của họ trên Google. Vì vậy, Google Ads sẽ triển khai chiến dịch Tối đa hóa hiệu suất cho mục tiêu du lịch cho tất cả các nhà quảng cáo khách sạn trong cuối năm 2023.
Được hỗ trợ bởi AI của Google, chiến dịch Tối đa hóa hiệu suất cho các mục tiêu về du lịch giúp bạn dễ dàng mở rộng phạm vi tiếp cận của khách sạn và thu hút nhiều lượt đặt phòng trực tiếp hơn trên Google. Với một chiến dịch dễ cài đặt, bạn có thể tiếp cận mọi người vào những thời điểm quan trọng khi họ lên kế hoạch cho chuyến đi của mình.
Tạo quảng cáo ở nhiều định dạng cho mọi kênh
Chiến dịch Tối đa hóa hiệu suất cho mục tiêu du lịch sẽ tạo quảng cáo ở nhiều định dạng sẽ tự động phân phát trên các kênh và khoảng không quảng cáo của Google, bao gồm cả Google Maps, Search, YouTube và Quảng cáo khách sạn (ra mắt vào cuối năm 2023). Trong quá trình thiết lập chiến dịch, bạn chỉ cần chọn thuộc tính khách sạn từ bản đồ bằng công cụ chọn khách sạn của Google ads. Sau đó, nó sẽ điền trước các quảng cáo cho khách sạn của bạn — bao gồm các yếu tố sáng tạo như bản sao, hình ảnh và URL — ở mọi định dạng. Bạn có thể chỉnh sửa bất kỳ nội dung nào được điền trước hoặc tải nội dung của riêng bạn lên.
Tìm kiếm và chọn thuộc tính khách sạn của bạn bằng công cụ chọn khách sạn.
Hiểu hiệu quả quảng cáo bằng báo cáo cấp độ cơ sở lưu trú (Property level)
Trang Thông tin chi tiết có thể giúp bạn hiểu rõ hơn về hiệu suất, khách hàng và doanh nghiệp của mình thông qua các thông tin như dự báo nhu cầu và xu hướng tìm kiếm. Ví dụ: thông tin chi tiết về cụm từ tìm kiếm cho bạn biết khách đang tìm kiếm gì khi họ nhìn thấy quảng cáo của bạn. Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho các mục tiêu về du lịch giúp bạn tiếp cận được báo cáo cấp cơ sở kinh doanh đơn giản hơn nữa và đề xuất chiến dịch dành riêng cho du lịch. Một chiến dịch duy nhất có thể hỗ trợ tối đa 100 cơ sở lưu trú khách sạn và điền trước các hình ảnh, thông báo và nội dung sáng tạo khác được đề xuất cho từng vị trí. Nó cũng đo lường và chia sẻ hiệu suất chiến dịch cho từng vị trí trong tab khách sạn.
Xem số liệu cụ thể của cơ sở kinh doanh trong tab khách sạn.
Minor Hotels, chuỗi khách sạn quốc tế có trụ sở tại Bangkok, Thái Lan, vận hành danh mục đa dạng gồm hơn 500 khách sạn, khu nghỉ dưỡng và khu dân cư có thương hiệu trên khắp sáu châu lục. Việc thiết lập các chiến dịch riêng cho từng cơ sở lưu trú rất phức tạp và tốn thời gian. Vì vậy, họ đã sử dụng chiến dịch Tối đa hóa hiệu suất cho các mục tiêu về du lịch để đẩy nhanh quá trình tạo chiến dịch và mở rộng phạm vi tiếp cận trên Google. Họ cũng nhận được các đề xuất tối ưu hóa ngân sách cho mỗi cơ sở lưu trú, cho phép họ giảm 51% chi phí thu nạp khách hàng, tăng lợi tức chi tiêu quảng cáo lên 76% và tăng số lượt đặt phòng lên 86%.
Làm cho việc đầu tư vào quảng cáo của bạn đi xa hơn
Những nhà quảng cáo sử dụng chiến dịch Tối đa hóa hiệu suất đạt được số lượt chuyển đổi tăng trung bình hơn 18% với mức giá CPA.
Bạn chỉ cần đặt ngưỡng ngân sách và mục tiêu chuyển đổi, sau đó để AI của Google quản lý thông tin chi tiết hàng ngày — bao gồm cả việc đặt giá thầu, tối ưu hóa quảng cáo giữa các kênh và chọn nhóm nội dung hoạt động tốt nhất.
Corissia Hotels & Resort đã tăng gấp đôi công suất tổng thể trong ba năm qua và cần một cách dễ dàng để tăng lượng đặt phòng và doanh thu. Họ sử dụng chiến dịch Tối đa hóa hiệu suất cho các mục tiêu về du lịch nhằm mở rộng kênh phân phối và tiếp cận nhiều khách tiềm năng hơn. Trong vòng một tháng, chiến dịch Tối đa hóa hiệu suất cho mục tiêu du lịch của họ đã giúp doanh thu tăng 32% và tổng số lượt đặt phòng trực tiếp tăng 26%.
Tối đa hóa hiệu suất cho các mục tiêu về du lịch là cơ hội tuyệt vời cho những khách sạn đang cố gắng tối ưu hóa kênh đặt phòng trực tiếp của mình. Chúng tôi chưa bao giờ tưởng tượng được hiệu suất và hiệu quả mạnh mẽ như vậy.
Giorgos Tsiledakis, Giám đốc Kinh doanh & Tiếp thị Corissia Hotels & Resor
Để bắt đầu sử dụng chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho mục tiêu du lịch, hãy xem phần hướng dẫn làm quen . Và hãy chú ý để có thêm nhiều tính năng sắp ra mắt — chẳng hạn như tín hiệu về đối tượng, sử dụng dữ liệu mà khách sạn chia sẻ trong Hồ sơ doanh nghiệp của họ để tiếp tục giúp bạn tìm được khách tiềm năng.
(Google Ads)